增长新引擎V课堂&2019案例赏评会哈佛中心(上海)成功开讲

2019年11月26日,备受瞩目的Vmarketing营销高阶课堂&2019中国创新营销峰会案例赏评会在哈佛中心上海圆满召开。2019中国创新营销峰会评审会共分三大部分:上海线下赏评会、北京线下评审会以及线上评审。超百位广告主、媒体平台、服务机构的营销专业人士参与了此次评审。

截至2019年11月20日,历经两个月的奖项申报,中国创新营销峰会组委会收到申报案例突破千个,创历史新高。不仅如此,今年的“中国创新营销大奖”还有了较大程度的升级。奖项对行业分类进一步扩充,涉及到了快消品、数码家电、汽车、服装、短视频、金融、电子商务、互联网服务等多个行业。

亿滋中国副总裁傅悦、巨量引擎华东营销中心总经理陈鄂、喜茶媒体公关高级总监霍玮在现场展开了关于《增长新引擎》的讨论,他们围绕新技术、新场景、新平台、新市场、新玩法等多个方向,表达了自己的想法。

富邑葡萄酒集团北亚区市场总监 姚圆佳

在三位代表发言后,来自春秋航空、可口可乐、上思广告的行业代表也被现场激烈的氛围所感染,先后加入了关于增长话题的探讨。

议题一:技术驱动,探索Smart+

增速放缓,经济下行,在2019特殊经济大环境下,未来空间信息产业如何走向突破,在泰伯新经济峰会的现场,“创新”、“变革”、“升级”等字眼被频频提及。国家发改委社会发展研究所所长、知名经济学家杨宜勇,北京大学经济学院教授、深圳市湾区数字经济与科技研究院理事长曹和平分别就宏观经济研判,助力经济转型升级等宏观经济研究成果给现场参会者分享自己的观点。对于未来经济预判,杨宜勇所长提出,新经济就是要依靠创新,实现经济从数字向质量的转变,包括高质量地提高对环保、土地等新边界、新标准的要求,避免在数字经济领域遭受冲击。根据全球经济和中国的预测相关数据,2019年全球经济增长率约3%,中国经济增长速度约6.1%,据预测,2020年中国的经济增长速度不会低于6%。对此,曹和平教授从数字技术和数字经济对中国宏观经济的影响进行了分析,他表示,我国经济成长阶段上仍有潜力。从地域发展而言,中部六省,和西部十三个省区正在发力,经济增速超过全国平均水平。而新技术、数字技术下,互联网经济处于爆发阶段,部分地区数字经济增长惊人。但同时,曹教授也提示大家,“目前我国数字经济区域发展并不平衡,而部分地方传统增长的潜力正在耗尽,这对地方区域经济也是压力”。

区域经济与生态化发展

达晨财智主管合伙人傅仲宏在其主题演讲中从政治格局、经济格局以及科技领域三大方面分享了他对于产业发展的理解。他提出,目前产业升级已进入自主驱动的新阶段,风口的弱化意味着进一步回归商业本质,产品和服务以及用户体验的提升将成为关键。并表达了其从投资人角度看到产业不断做深做大、不可逆转的升级趋势。

上世纪30年代末,随着抗日战争全面爆发,大批文化教育机构迁入当时的国民政府战时首都重庆,大批戏剧名家云集山城,重庆成为抗战戏剧运动的大本营。

图为重庆抗战戏剧博物馆历史陈列。钟旖 摄

议题五:科技驱动,构建数字时代

关键词:增长新引擎、下沉市场、新线营销、出海增长、内容全生态、技术驱动、私域流量

按照程序,众议院司法委员会将就是否发起弹劾进行投票,如果投票通过,司法委员会将起草弹劾条款,并提交给众议院举行全体辩论并投票。民主党人希望在年终前在众议院表决通过弹劾案。如果众议院通过弹劾条款,案件将转到参议院审理。参议院在审议之后将就是否对总统定罪进行投票,如果有超过三分之二的参议员支持定罪,总统则会被罢免。但此间媒体分析认为,由共和党掌控的参议院不太可能通过弹劾案。

与佩洛西的“恼羞成怒”不同,此时身在英国伦敦参加北约峰会的特朗普则对弹劾调查显得一派轻松。特朗普在社交媒体上称,如果民主党人想要弹劾他,最好赶紧付诸行动,这个案子就会在参议院有个公正的审理,然后美国就会恢复正常了。特朗普还说,民主党人没有足以弹劾他的证据,这么做只是在“羞辱美国”。

如何优化产业结构转型升级倒逼区域经济发展,如何加快淘汰落后、压缩过剩产能,彻底转变区域经济发展方式,如何将产业结构正确导向持续发展方向。在“科技赋能区域经济高质量发展”圆桌论坛上,原浙江省测绘与地理信息局局长、浙江省第十二届人大常务委员会常委、农业与农村委员会副主任委员陈建国,北京市海淀区委网信办主任黄英,华测导航董事长赵延平,欧比特总经理助理杨革分别分享了就各自在实际工作过程中得出的宝贵心得。

关键词:企业数字化、数字化渠道、数字化赋能等

现场,来自可口可乐、亿滋中国、百威、苏宁科技、欧缇丽、红星美凯龙、携程、阿里妈妈、微博、银联、巨量引擎、富邑葡萄酒、喜茶、美团点评、立邦中国、哔哩哔哩、百度、恒天然、依视路中国、Gap、春秋航空、安信信托、爱驰汽车、巧豆文化传媒、亿动广告传媒、群邑中国、DDB、复旦大学、沃顿未来广告研究中心等近50位行业代表参加了Vmarketing营销高阶课堂暨2019中国创新营销峰会案例赏评会。 此次案例赏评会共分为三大部分:案例评审、案例分享以及互动讨论。评审评分共包含四个维度:内容表达与技术、媒介策略与执行、营销效果、传播与影响,可在由组委会提供的线上评分系统中直接完成。最终评审结果将于12月19日在2019中国创新营销峰会现场公布并颁发。

航天电子、中国卫星、千方科技、四创电子、日海智能、海格通信、高新兴、北斗星通、易华录、达华智能等入选上市企业中国TOP100。

议题四:直播新场景,新零售的营销革命

2018年5月,美国总统特朗普单方面宣布退出伊核协议,随后美国政府陆续重启并新增一系列对伊严厉制裁措施。

作为对美国单方面退出伊核协议的反制,自2019年5月起,伊朗已先后分四个阶段中止履行伊核协议部分条款,涉及伊朗浓缩铀和重水储量限制以及铀浓缩丰度限制。

来自红星美凯龙集团副总裁何兴华以《超级流量场》为题,讲道:通过打造更多流量、更多创收、更多销售这三部分的循环实现吸收额外的流量。科技将商城变为超级流量场,让销售渠道转变为营销平台。在超级流量场中,“造内容”和“造流量”是其中的双核驱动。“造内容”为借消费者心智,打造品牌独有内容。“造流量”由全域流量、官媒流量、社交流量、会员流量、社群流量、电商流量中汇集形成。最终,超级流量场能带来流量裂变的制造能力和流量的定向分发能力。

关键词:品牌转型、国潮复兴、CP跨界、沉浸式体验、社交裂变、圈层营销、场景化营销

“2019中国创新营销峰会”将于12月19日在北京隆重召开。 本届峰会的主题“Smart+”,探讨在快速变化的营销环境中,如何利用AI、大数据等核心前沿技术创新,借助营销的力量来顺应时代发展并推动企业的增长。与往年一样,峰会议程在紧追热点、引领话题的同时,又不失新意与创意:

技术创新催生可持续发展市场

欧莱雅、王老吉、红星美凯龙、华润雪花啤酒、伽蓝集团、宝沃汽车等品牌主,腾讯、微博、抖音、快手、美团点评、用友、新潮传媒等营销平台和公司将参与2019中国创新营销峰会,在品牌、电商、MCN、文娱、新科技、全球化等领域分享年度最新潮、最具影响力的案例。

在此期间,以重庆为中心的抗战大后方戏剧运动成为中国话剧发展的黄金时代。郭沫若、曹禺、夏衍、阳瀚笙、老舍、陈白尘、吴祖光等著名剧作家相继创作出大批传世力作,涌现出应云卫、贺孟斧、焦菊隐、史东山、杨村彬、张骏祥、陈鲤庭、沈浮等杰出的导演艺术家,培育出赵丹、项堃、陶金、张瑞芳、白杨、舒绣文、秦怡等众多表演艺术家。抗建堂由此被戏剧界誉为“中国话剧的圣殿”。

关键词:AI、云计算、5G、营销中台等

当天,重庆抗战戏剧博物馆被中国话剧协会授牌为“全国话剧工作者爱国主义教育基地”,同时被中央戏剧学院授牌为“教学实践基地”。

泰伯创始人、董事长兼CEO刘玉璋在主办方致辞中提出三个重要观点:一、中国经济正面临供给侧结构性改革的关键时期,科技赋能产业是核心;二、下个十年产业发展将充满更多的不确定性;三、产业发展要坚持长期主义,围绕价值进行升级。他表示,泰伯也将在未来持续围绕价值做升级,从洞察、连接到加速,做好科技与产业赋能。

议题三:新增长链接智慧

增长模型今天,因云计算、大数据、人工智能的繁荣而驱动的数字化转型浪潮,已开始重构企业的营销模式和服务流程,成为改变客户体验的润物无声的力量。率先拥抱技术、用好技术、勇于创新的企业势必最先收获数字化转型的红利。

从锐澳的蓝黑色鸡尾酒、大白兔奶茶到六神与小龙虾混搭、999皮炎平推出“爱的口红”,跨界营销的旋风从未停止。

主题分享环节,复旦大学管理学院市场营销系副系主任、教授金立印以《需求创新驱动的精益增长》为主题,分享了他的看法。他认为:经济、产业、模式、运营这四大红利驱动增长。客户(用户)、精益管理这两链路是增长的逻辑。“连接”和“意义”被认为是增长的新引擎,其中“连接”可以在本质上为企业构建增长力。连接优化匹配,则能实现赋能精益管理。“意义”则代表,赋予物品、消费新的意义,消费者为意义买单同样可以带来增长。

红星美凯龙集团副总裁 何兴华

议题二:跨界营销与品牌年轻化

峰会期间,速度时空德清研究院、景区视觉化游览系统项目等10个项目与德清地理信息小镇成功签约,涉及高精地图研制、自动驾驶、人工智能等数字经济产业领域,将进一步助推地理信息跨界融合发展及小镇的高质量发展。

浙江省发展规划研究院副总经济师、研究员朱李鸣主持“科技+产业的进化之路”高峰对话,湖州莫干山高新区党工委委员、管委会副主任曹根荣,中核地矿科技集团有限公司总经理丛卫克,浙江大学科学技术与产业文化研究中心副主任张为志,中星技术股份有限公司联席总裁周大良,优立中国CEO张雪兵集中亮相并就智慧城市、创新应用、场景落地以及智能空间信息技术赋能经济升级等话题进行了深度交流,多视角多维度的为参会者展示了科技与产业双方赋能共同进化的新经济形态。

产业发展离不开资本的参与,虽然宏观环境增长放缓,但资本助推产业发展的驱动力量仍不可忽视,中央经济会议也传出积极信号,我国经济稳中向好、长期向好的基本趋势没有发生改变。2020 是“十三五”规划收官之年,要实现第一个百年奋斗目标,为“十四五”发展和实现第二个百年奋斗目标打好基础,新形态下的经济发展十分重要,未来产业走向依然朝着利好投资环境方向发展。

复旦大学管理学院市场营销系副系主任、教授 金立印 

生态化集约化是区域经济良性发展特征之一,这个目标离不开政府科学规划以及政策大力支持,湖州莫干山高新技术产业开发区管委会驻地理信息产业园建设发展局姚文忠局长在其演讲中分享了湖州莫干山高新技术产业开发区在地理信息小镇建设过程中若干成功经验。德清地理信息小镇是空间智能信息领域中区域经济发展、产业调整升级的重要空间聚集形式和载体成功案例之一,地理信息小镇的建设使德清当地产业集聚效应不断增强,产业园区的经济载体作用越来越突出,推动产业上下游企业多方面紧密契合,构建产业循环链条,提高资源生产率,形成生态化产业闭环同时也承载着区域经济的良性发展。

富邑葡萄酒集团北亚地区市场总监姚圆佳在现场为大家带来了《用创新的营销方式“破圈”》的分享,她认为:洛神山庄品牌是富邑的增长引擎。有数据表明,年轻族群逐渐成为红酒市场消费力,基于此富邑改变了相应策略,通过电竞、二次元等多个代表年轻世代的典型圈层,逐渐建立起与年轻人的沟通。根据对年轻人的了解,品牌开启了年轻化战略。在品牌广告中,投放特定符合年轻人的生活场景;通过跨圈合作,明星、微博头部网红打造品牌口碑。总结来看,品牌“破圈”需要颠覆行业常规的勇气;洞察“消费者行为”用他们的语言;硬广和网红需要保持一致的沟通信息 ;媒体选择应该集中在主流平台,不该过于分散。

峰会主会场同期还举办了2020 空间科技赋能新经济闭门研讨会暨泰伯研究院顾问年会、路演大赛以及2019新经济.产业创新展。成功打造新经济产业最具影响力的高端品牌活动。

2019泰伯新经济峰会暨年度颁奖盛典由泰伯研究院立足对全球以及中国市场空间科技产业的长期行业观察与研究,给出了上市企业全球TOP100、上市企业中国TOP100以及最具投资价值企业TOP30,由泰伯研究院执行院长王悦承在新经济峰会现场揭晓榜单。

关键词:电商直播、种草、网红带货、粉丝营销等

《成功营销》执行出品人、主编 王英 

德清县委常委、湖州莫干山高新区党工委副书记、管委会常务副主任沈志伟在开幕致辞中介绍了德清县和湖州莫干山高新区发展状况,他表示,高新区将围绕创新驱动、协调发展、高端开放以及产能合作,聚焦合作化、精准化和专业化,全力以赴加快引入国际化的项目和人才,融入“一带一路”,实现对外开放,并持续抢抓机遇期,以合作促发展。

银河航天、星河动力、国电高科、珈和科技、大势智慧、靖图天下、地平线、宽凳科技、踏歌智行、图趣科技、航天驭星等入选最具投资价值企业TOP30。

随后,泰伯联合创始人兼首席内容官单蕴睿与杨所长和曹教授展开深度对话。从产业变革、市场升级、数字驱动经济发展、商业模式创新变革等多角度观点对碰为新经济产业实现高质量升级发展分享了更多思想与观点。

拐点·进化,新经济形态的多元化呈现

《成功营销》出品人《哈佛商业评论》中文版执行出品人、副主编齐馨女士

当直播卖货成为驱动消费的主要动力,卖货主播被越来越多的商家争抢,李佳琦、薇娅等主播热度持续提升,更多的品牌也放下身段,投身于此并尝到了甜头,新零售的营销革命已经开始。

据美国媒体报道,美国国会众议院议长、民主党人佩洛西5日召开新闻发布会并宣布,她将指示众议院司法委员会起草弹劾总统的条款。佩洛西说,特朗普为个人政治利益而滥用权力、损坏国家安全,相关证据确凿。众所周知,佩洛西与特朗普在众多政治议题上针锋相对,两人可谓“水火不容”。就在5日的新闻发布会上,有记者问佩洛西是否恨特朗普。佩洛西对这个问题显得很愤怒,本已准备离去的她又转身回来,面对记者席,用颤抖的声音手舞足蹈地指着记者说:“我不恨任何人,作为天主教徒,我讨厌你在问我的问题中使用‘恨’这个字”。走下台前,佩洛西还特意补了一句,“以后别用这种话来惹我”。不知道是被问个正着,还是感到受了侮辱,但很明显的是,佩洛西很忌讳记者将“这么严肃的法律问题与其个人对特朗普的仇恨搅在一起”。

基于技术突破发展所催生的新业态、新模式蓬勃发展,正在让中国经济焕发更多“新气质”。京东城市智能解决方案负责人严蓉峰,航天驭星创始人兼CEO赵磊,Wayz.ai联合创始人兼总经理陈文亚,麦飞联合创始人兼CEO宫华泽分别就技术创新及数字化转型的话题分享了他们的观点,毋庸置疑,空间智能信息是新经济形态下新一轮技术革命的主角之一。

除众品牌一线大咖携独到的创新营销相关案例共赴盛宴外,会上,将隆重颁发2019中国创新营销大奖。成功营销邀您零距离共享营销经典,点击“阅读原文”即刻报名参会~!

重庆市话剧院院长张剑介绍,重庆抗战戏剧博物馆的“抗建堂剧场”设座位355个,系话剧演出场馆;历史陈列以“中国话剧的黄金岁月”为主题,包含抗战戏剧概况、抗战戏剧团体、抗战戏剧名人、抗战戏剧名剧、抗战戏剧历史成就等八个单元,主要以文图、剧本实物、舞美模型等方式,系统展示重庆抗战戏剧的历史风貌、历史贡献和艺术成就;休闲体验区将包括观众接待、戏剧体验、文创产品销售等。

分享结束后,《成功营销》执行出品人、主编王英为现场来宾简介了此次评审案例中部分优秀的案例并介绍了2019中国创新营销峰会的特色内容,以此开启了下半场的分享与案例赏评。

在4日的听证会上,法学家们立场迥异,从侧面折射出当前美国党派争斗的“水深火热”。据《纽约时报》报道,民主党人控制的众议院情报委员会在发布的弹劾报告中,指责特朗普总统通过个人或其代理人寻求乌克兰的帮助,以助其在2020年总统选举中连任,并通过掩盖事实来阻碍国会的调查。这份报告本身并没有明确要求弹劾或者罢免总统,但众议院情报委员会主席、民主党人亚当·希夫称,这份文件是众议院弹劾总统的路线图。看来,民主党人下定决心,不把弹劾调查进行到底誓不罢休。

波音防务空间与安全、空客防务与空间、优步、洛马太空、泰雷兹航天、新科工程、海克斯康、恩梯梯数据公共事业、达索系统、必能宝等入选上市企业全球TOP100。

随后,泰伯研究院执行院长王悦承作为主持人与达晨财智主管合伙人傅仲宏,元航资本合伙人张志勇,千寻位置CEO陈金培,零重空间总经理沙爱军,大地量子CEO王驰展开深度对话,从资本与企业两方的角度探讨科技投资新风向,分享创新技术发展,探寻中国资本与企业共同助推优化产业发展原动力。

除了乔纳森·特利,出席作证的其他3位专家都认为,特朗普要求外国政府调查其大选竞争对手、美国前副总统拜登的行为构成美国宪法中的“严重罪行和不当行为”,应被弹劾。特利则在弹劾问题上与他的法学同行们意见相左。他在听证会上称,民主党人没有足够证据证明特朗普在与乌克兰的交易中行贿。他建议民主党人进行更彻底的调查,不要受愤怒驱使降低弹劾总统的标准。他说,“操之过急不利于弹劾”。

未来进入2019年,增长已经成为整个行业的关键词,如何在新的营销变革下找到未来新的增长点,成为重中之重。

1940年4月,时任国民政府军事委员会政治部第三厅厅长的郭沫若为解决当时剧场奇缺的困难,向时任国民政府军事委员会政治部副部长的周恩来提议,修建一座专门用于话剧演出的剧场。剧场1940年动工修建,1941年4月5日启用,时任国民政府主席林森取战时全民口号“抗战必胜,建国必成”之义为剧场亲笔题名“抗建堂”。

以市场为本、以科技为核心、以政府为支撑,融合资本、技术等资源,构建产业化生态系统,实现经济持续健康发展。随着我国推动传统产业以科技赋能升级的步伐的大大加快,创新已成为时代发展永恒的主题,也是中国经济高速发展的不竭动力,高科技产业化是科技成为第一生产力的关键。

中国科学院院士、泰伯研究院名誉院长龚健雅,国家发改委社会发展研究所所长、知名经济学家杨宜勇,北京大学经济学院教授、深圳市湾区数字经济与科技研究院理事长、知名经济学家曹和平,原浙江省测绘与地理信息局局长、浙江省第十二届人大常务委员会常委、农业与农村委员会副主任委员陈建国,德清县委常委、湖州莫干山高新区党工委副书记、管委会常务副主任沈志伟,湖州莫干山高新区党工委委员、管委会副主任曹根荣,湖州莫干山高新技术产业开发区管委会驻地理信息产业园建设发展局局长姚文忠,北京市海淀区委网信办主任黄英,中国卫星导航定位协会首席科学家曹冲,中国遥感应用协会高级顾问赵启发,达晨财智主管合伙人傅仲宏,元航资本合伙人张志勇等重磅嘉宾以及领导出席了本届峰会。

当前,世界科技发展处于快速进步之中,一系列重大技术突破纷至沓来。除了耳熟能详的物联网、云计算、大数据等基于信息通信技术深化发展起来的技术创新之外,应用于智慧城市各个场景的人工智能、机器地图、高精定位、自动驾驶、商业遥感技术等新技术也不断取得突破。

据美国全国广播公司报道,美国众议院情报委员会3日就总统特朗普的弹劾调查结果发布了一份长达300页的调查报告,这也意味着情报委员会完成了弹劾调查任务,并把“接力棒”交给了众议院司法委员会,至此针对特朗普的弹劾调查进入一个新阶段。4日,众议院司法委员会就弹劾调查举行了首场听证会。乔纳森·特利正是听证会上出席作证的4位法学专家之一。在作证的4位法学家中,特利是唯一被共和党邀请的专家,而其他3位专家均由民主党邀请。该听证会旨在就弹劾的宪法标准进行讨论。

重庆市文化和旅游发展委员会副主任幸军在致辞时说,希望重庆抗战戏剧博物馆履行博物馆公共文化服务职能,更好地满足人民群众美好生活需求,在传承中华优秀传统文化、宣传抗战历史文化、普及戏剧艺术知识等方面作出更大贡献。

(本报华盛顿12月6日电 本报驻华盛顿记者 汤先营)

技术正在成为营销行业变革的核心推动力量,数据重新定义营销,AI赋能品牌数字化解决方案,技术被不断融合到转化、留存、复购等营销运营环节,为企业寻找更多增长杠杆发货效力。

图为重庆抗战戏剧博物馆历史陈列中的历史资料。钟旖 摄

把脉宏观大环境,研判2020经济走向

王院长称,榜单根据泰伯研究院长期跟踪观察的数据与结果,考察企业的成长性、融资情况、技术实力、核心成员背景以及商业模式等多维度量化指标后进行综合评估,并由资深专家学者以及知名投资机构代表组成专家委员会进行严格评分得出,对整个产业现状与未来发展水平都有直观的呈现与表达。